Tras más de siete años de ausencia, los modelos de promoción están de vuelta para el turismo mexicano. El gobierno que encabeza la presidenta Claudia Sheinbaum instruyó invertir 100 millones de pesos de aquí a diciembre con el objetivo de fortalecer la marca del país.
La Secretaría de Turismo (Sectur) anunció este martes la puesta en marcha de la estrategia "México en el Mundo; turismo que transforma", un plan de promoción que se sustenta en cinco ejes y busca fortalecer el posicionamiento del país en mercados internacionales, así como consolidar la llegada de visitantes que generan una mayor derrama de recursos.
La estrategia, presentada en vísperas del arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026, contempla fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios como son Estados Unidos y Canadá, así como ampliar la promoción a Europa, Sudamérica y Asia mediante campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones específicas para atraer visitantes de alto valor.
Cabe recordar que, en 2018, con la llegada del gobierno del presidente Andrés Manuel López Obrador y bajo la línea de la austeridad, se desapareció al Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), que era la empresa encargada de diseñar y coordinar las estrategias de promoción turística del país a nivel nacional e internacional.
En 2020, en medio de la crisis de la pandemia, se hizo oficial la desaparición de la subsecretaría de planeación y política turística de la Sectur. Las medidas encendieron alarmas y provocaron que diversos analistas asegurarán que el país requería, en definitiva, una estrategia de promoción.
La nueva estrategia, dijo esta tarde la Sectur, también impulsará segmentos con alto potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, de romance, deportivo y de salud, además de los nuevos productos vinculados al Tren Maya.
Basado en 5 ejes
Los 5 ejes de la nueva estrategia de promoción son: promoción inteligente basada en datos y tecnología; consolidación y diversificación de mercados emisores; posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles; promoción digital y narrativa global de México; y calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
La Sectur agregó que la estrategia incorpora herramientas como el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas segmentadas, la aplicación México Invita, Visit México y programas de promoción coordinados con estados, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos para fortalecer el posicionamiento de México en los principales mercados emisores.
